17 septembre 2008
Gestion de crise chez Ségolène Royal ou comment rattraper une communication défaillante
Lundi soir, Ségolène Royal passait à la télé et annonçait que sa candidature n'était pas un préalable. Changement radical par rapport aux 12 derniers mois où le seul motif de signer la contribution Combattre et Proposer était de mettre Ségolène Royal à la tête du Parti Socialiste.
Julien Martin décrypte dans Rue89 que "Quelques minutes après l’interview de Ségolène Royal, lundi soir sur TF1, les dépêches affluent : elle « est prête à revoir sa candidature au PS », « ne fait plus de sa candidature un préalable », « change de stratégie sur sa candidature au PS », « pas forcément candidate à la direction du PS »…"
Situation de crise au sein du QG boulevard Raspail. Les journalistes donnent l'impression que Ségolène Royal lache l'éponge, abandonne face à la difficulté, prend ses distances avec son objectif initial. Il faut remobiliser les troupes et leu montrer que Ségolène comme ils l'appellent est toujours là.
Le premier message à faire passer est celui de Vincent Peillon qui parlait devant une partie des troupes ségolénistes au FIAP dans le 14e arrondissement de Paris ce même lundi soir. Pour une fois au courant de la communication de sa candidate, il connaissait déjà le mot de préalable. Dagrouik reprend pertinnement les réflexions de Vincent Peillon.
Le second message émane de la Désir d'Avenir. Un e-mail envoyé de contact chez desirsdavenir.org explique que "Ségolène a pensé indispensable de tenir compte de l’exaspération des Français et des militants socialistes face au spectacle offert par la guerre des égos. C’est aussi la raison pour laquelle elle ne s’est pas exprimée dans les médias depuis quinze jours, se refusant ainsi à entrer dans un jeu de rôles pernicieux, à un moment où les Français attendent la gauche si fortement pour s’opposer et proposer."
Il est tout de même redoutable d'imaginer le premier des égos critiquer la guerre des égos pour ensuite expliquer qu'elle préfère ne pas s'exprimer dans les médias. A croire que s'exprimer dans les médias et donc communiquer fait partie de la guerre des égos. A méditer.
Deuxième rattrapage au vol, Désir d'Avenir dénonce tout changement de stratégie : "Ce n’est pas un changement de stratégie." Et non, Ségolène Royal ne change rien. Et là je me marre quand les journalistes ayant fait les articles sus-nommés ont reçu cette dépêche car cette phrase veut dire : vous êtes des cons, vous n'avez rien compris. A moins que ce ne soit le contraire. Ségolène Royal prend ses troupes pour des cons.
La suite du message est d'un tout ordre. Elle renvoie vers son site Internet pour lire la vidéo de la candidate chez Laurence Ferrari au 20H de TF1. Et chose totalement nouvelle pas si nouvelle que ça (cf. les commentaires), les communicants de Désirs d'Avenir sentent qu'il faut aussi retranscrire à la main les questions et les réponses de l'interview. Ainsi des socialistes picards ont repris le travail pré-maché de Désir d'Avenir. Mais cette communication ne suffit pas. Imaginez donc! El Pais, lui-même,reprend que Ségolène Royal renonce à la compétition pour prendre la tête des socialistes français.
Le troisième message enfin est la réafirmation que Ségolène Royal sera bien le 27 septembre au Zenith de Paris pour un super concert avec des artistes, des humoristes, des intellectuels. Le message est clair : Ségolène Royal n'a pas abandonné !
Mais de là à faire passer le message auprès des socialistes, ce n'est pas le plus facile. Même un badge aussi sexy que celui-ci et qui change des pin's bleu et blanc de Désir d'Avenir.
Pour ma part, je n'ai jamais douté de la volonté infaillible de Ségolène Royal de présenter une motion au Congrès de Reims. Ségolène Royal ne craint pas de perdre car c'est un phénix. Toute défaite la rendra plus forte.
Bon, je vous ai parlé en début d'article que Vincent Peillon n'était pas devant sa télé à écouter Ségolène Royal mais qu'il était au courant de ce qui se passait sur TF1. L'intervention de qualité permet de mettre en avant qu'il y a un futur au Parti Socialiste.
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Commentaires
abadinte
Je ne veux pas commenter tout le reste de ton analyse mais je veux juste te faire remarquer que la "retranscrire à la main les questions et les réponses de l'interview" de Ségolène Royal a toujours été le cas après chaque passage médias de cette dernière.
C'est très simple à vérifier. Tu peux en avoir la preuve en allant dans la rubrique "actualités" du site www.desirsdavenir.org pour voir les anciennes interviews de Royal!
Voilà, c'est la seule correction que j'ai voulu t'apporter. POur le reste ton analyse reste respectable en tant que telle...
Olivier, merci pour cette précision importante en effet.
Je ne suis pas un habitué du site de Désirs d'Avenir donc je te crois (et peux me tromper). Mais en fait, c'est la première fois que je reçois cette retranscription dans ma boite mail. Et ça, je pense que c'est nouveau. Non?
Pour un nouveau parti socialiste
Comment Royal a court-circuité les barons locaux
En se retirant du jeu, l’ex-candidate à la présidentielle met à mal la tactique du “Tout sauf Royal” de ses adversaires.
Elle a beau jeu de faire don de sa candidature à la paix de la rue de Solférino, ce n’est, bien sûr, pas seulement pour montrer l’exemple que Ségolène Royal a décidé de ranger au "frigidaire" son appétit pour le poste de Premier secrétaire. Certes, à très court terme, son pas en arrière gêne la démarche de Martine Aubry, sur le point d’annoncer sa propre candidature, comme le rapprochement Delanoë-Hollande. En se retirant du jeu, l’ex-candidate à la présidentielle met donc à mal la tactique du “Tout sauf Royal” de ses adversaires
Elle refait surtout revenir à elle les poids lourds qui l'avaient soutenu pour la Présidentielle. Si Mauroy se rallie à elle, c'est un joli coup contre Aubry mais celui-ci lui a déjà fait savoir qu'il ne voulait pas qu'elle s'allie avec Fabius ce dont elle ne semble pas renoncer pour pouvoir gagner le congrés sur la gauche avec peut être Hamon.
Rien n'est joué mais si Ségolène était annoncée battue ces derniers jours, la donne paraît être relancée.
Nathy,
Qui parle de tout sauf Royal si ce n'est Royal? Bon ok, Cambadélis ne souhaite pas s'allier à Royal mais c'est le seul qui met ce préalable.
Sinon, Royal ne se retire aucunement du jeu. Ca se voit que vous n'avez lu nullement mon texte et j'en suis fort désappointé.
Pazmany,
Je ne suis pas sûr que la ligne claire soit blindé de poids lourd. Je dirais point mort pour certains.
traduction directe au niveau local
Effectivement, réactivité étonnante.
Et dès le jour même (et même quelques jours avant en section) lors des débats sur les contrib que j'ai retranscris sur mon blog, j'avais senti le fléchissement ... brutal et paradoxal.
Delanoë-Hollande comme Ségolène sont en train d'"embrouiller" les lignes, laissant émerger un espace pour un collectif de travail et pour le changement... (yes, we can...)
Quoiqu'il en soit, si on ne sait pas qui sera le gagnant du congrès, on sait déjà qui seront les perdants : Aubry et Hamon.
Voilà, c'était juste un indice pour t'aider à mieux comprendre les dernières déclarations de Ségolène Royal.
